Apple se ha visto envuelta en una controversia tras la emisión y posterior retirada de un anuncio promocional del iPad Pro, donde se representaba la destrucción de diversos objetos culturales, como instrumentos musicales, libros y cámaras, para resaltar las capacidades de la tableta.
El CEO de Apple, Tim Cook, compartió entusiasmado el anuncio en sus redes sociales el pasado martes, bajo el lema “¡Aplasta!”, presentando el nuevo iPad Pro y resaltando sus posibles usos creativos.
Sin embargo, la representación visual de estas posibilidades creativas involucró la demolición de otros objetos culturales por parte del iPad Pro, lo que generó críticas en las redes sociales y llevó a la empresa a emitir disculpas públicas y retirar el anuncio de la televisión.
Esta representación ha sido especialmente mal recibida en la comunidad artística, en un momento en el que las preocupaciones sobre la precariedad laboral y el impacto de la tecnología en las formas tradicionales de expresión artística están en aumento.
Apple ha sido acusada de ignorar las implicaciones de su mensaje en relación con las condiciones de trabajo de los creativos y su impacto en la cultura. Además, se ha señalado la falta de originalidad del anuncio, comparándolo con campañas anteriores de otras compañías.
Varias personalidades, como el actor Hugh Grant y la cineasta Justine Bateman, han expresado su desaprobación hacia el anuncio y su impacto en la cultura y la creatividad.
El vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, ha admitido el error de la empresa y ha expresado su compromiso de celebrar la creatividad y potenciar a los creativos en todo el mundo.
Este revés en la estrategia publicitaria de Apple llega en un momento crucial, cuando la empresa busca revitalizar las ventas del iPad, que han experimentado una disminución del 17% respecto al año anterior, representando solo el 6% de las ventas totales de la compañía.
